Поиск
Опрос
Как вам сайт?


Мода

Мода
Функционирование массовой культуры во многом определено более старшим по времени явлением - модой. В социологии под ней понимается форма социальной регуляции, вызывающая периодическую смену образцов массового поведения.

Сущность моды состоит в том, что ей следует всегда лишь часть группы, группа же в целом находится только на пути к ней. Как только мода полностью принята... это больше уже не называют модой.
Георг Зиммель

В моде главными ценностями выступают современность, игра и демонстративность (См:4). Для нее характерны быстрая смена форм, откровенность "модного" вкуса, деспотизм, выражающийся в огульном отрицании предшествовавших форм и навязывании новых, не всегда поддающихся разумному обоснованию. Однако следует отметить, что мода не лишена рационализма, так как учитывает климатические, этнические, трудовые и другие особенности. Мода парадоксальна - она демократична и элитарна одновременно. Модели "прет-а-порте" удовлетворят относительно скромные запросы массовой публики, модели "от кутюр" отвечают самым взыскательным вкусам людей, способных выложить за них соответствующие суммы. Это динамичная, открытая система, с помощью которой общество вносит разнообразие в свою жизнь.

Проявления моды поддерживаются социальными и психологическими механизмами. Среди последних - подражание, внушение, массовое заражение. Социальные же основы моды весьма разнообразны. Наши потребности в подчинении и индивидуализации, принадлежности к группе и идентификации реализуются посредством моды. Люди, следуя моде, демонстрируют свою власть, материальное положение, статус, успех, устанавливают социальные дистанции с другими людьми и т.д.

Например, люди более низкого статуса используют модную одежду в целях его повышения или как вызов существующей иерархии. Американские социологи отмечают, что чернокожие мужчины во всех доходных группах тратят на одежду больше, чем их белые соотечественники. К тому же обладание той или иной модной вещью влияет на социальное самочувствие человека, на его престиж в глазах некоторой части окружающих. Особенно ярко это проявляется в подростково-молодежной среде. В быту нередко наблюдается почти первобытный фетишизм: "священный трепет" перед фирменными знаками, марками автомобилей, моделями телевизоров. Приобщение к ним подобно приобщению к культовым реликвиям. Также важен и сексуальный аспект моды, который состоит в повышении сексуальной привлекательности, в подчеркивании присущих полам качеств, в укреплении их роли в обществе. Женщина, придерживаясь моды, желает предстать как желаемый сексуальный объект, не обязательно достижимый. Женщина, недовольная своим традиционным предназначением, всегда приветствовала те стили в моде, которые могли изменить ее социальную роль.

Мода как развивающаяся система являет собой инновацию, причем ритмическую, так как изменения в ней носят циклический характер. Американский социолог Юнг исследовала изменения в женской моде на примере силуэтов юбок за период в 178 лет и пришла к выводу, что женская мода проходит через повторяющиеся циклы, а каждый цикл длится около трети столетия. Разумеется, цикличность в моде на одежду и, например, на автомобили различна, но в любом случае она существует.

Нравится
Версия для печати Просмотров: 832

Похожие записи

Каналы рекрутирования в бизнес предпринимателей...

Классификация партий по способам преобразования российского общества

Сторонники либо постепенных преобразований, либо...

Классификация партий по отношению к правящему режиму

По отношению к правящему режиму: оппозиционные и...

Error. Page cannot be displayed. Please contact your service provider for more details. (17)